Mann's-dakı analar yeni bir məhsul dünyaya gətirirlər.
Salinasda (Kaliforniya) yerləşən qadınların əksəriyyəti sertifikatlı şirkət, Veggie Mac-n-Cheese-i Kanadada genişləndirmək planları ilə ölkə daxilində yayılır. Bu, Mannın “analara analara marketinq” fəlsəfəsindən irəli gələn kateqoriya və şirkət üçün yeni konsepsiyadır.
İki ailəyə məxsus olan şirkətin səhmdarlarının 65 faizi qadınlardır. CEO və İdarə Heyətinin sədri Lorri Koster uzun bir günün sonunda evə qayıtmağın nə olduğunu bilən və masada tez, sağlam şam yeməyi almaq istəyən bir anadır - sürətli olmaq qədər sağlam olmaq da vacibdir, dedi. .
"Biz masanın altındakı itə brokoli yedizdirməkdən bezdik" dedi Koster.
Indianapolis Fruit Co. üçün The Produce Mom kimi bloq yazan Lori Taylorun sözlərinə görə, Mannın inkişaf etdirdiyi dörd Veggie Mac-n-Cheese növünün heç birində bu baş verməyəcək. Onun uşaqları brokolidən tez qaçırlar, dedi, lakin bu məhsullarla belə olmadı.
Dörd ləzzət var: Klassik Çedarlı Brokoli, Bekon Çedarlı Brokoli, Fiesta Çedarlı Brokoli və Brokoli, Gül Kələmi və Ağ Çedarlı Yerkökü. Hər biri 55 faiz təzə tərəvəz, 25 faiz Sargento pendiri sousu və 20 faiz bişmiş əriştədir. Mann's məhsul şöbəsinin təzə kəsilmiş bölməsində nümayiş etdirməyi tövsiyə edir.
Mikrodalğalı sobanın hazırlanması yeməyin bir neçə dəqiqə ərzində hazır olması deməkdir; hazırlanması ocaqda bir az daha uzun çəkir. Təklif olunan pərakəndə satış qiyməti 4.99 oz üçün 20 dollardır. Taylor paketinin dörd nəfərlik ailəsinə xidmət etmək üçün kifayət qədər olduğunu söylədi. Hamısı birbaşa istehlakçıya yönəlmiş qrafika üçün çoxlu daşınmaz əmlak təklif edən standup çantasında gəlir.
"Bizim o istehlakçını tutmaq üçün iki saniyəmiz var" dedi Koster. “Bağlamanın üstünə uşağı qoyaraq, “Ana, mənə bax” deyə qışqırır”.
16 günlük raf ömrü olan yeni məhsullar Mannın Salinas emal müəssisəsində və Nyu Cersidəki peyk əməliyyatında istehsal olunur.
"Bu, indiki heyətimizə tam uyğun gəlir" dedi Koster. “Eyni raf ömrü. Eyni avadanlıq, modifikasiyalarla.”
Koster bildirib ki, məhsul 2010-cu ildə yeni məhsulun inkişafına diqqət yetirmək üçün işə götürülən tədqiqat və inkişaf direktoru Rachael Hackbarth-ın daxil olduğu komanda səyinin nəticəsidir.
Marketinq və innovasiyalar üzrə direktor Christine Keller, "Biz müxtəlif ideyalara baxaraq, təxminən doqquz aydır bunun üzərində işləyirik" dedi. "Biz, həqiqətən, anaların uşaqlarına tərəvəz daxil etmək üçün bu böyük ehtiyacı olduğuna inandıq."
Və Taylor uğur qazandıqlarını söylədi. Onun oğlanları bütün məhsulları çox sevirdilər. O, eyni zamanda rahatlığı da çox bəyəndi.
"Sən sözün əsl mənasında çantanı açırsan, bütün içindəkiləri böyük bir qaba qoyursan, qabı plastik sarğı və ya dəsmal ilə örtürsən və dörd dəqiqə mikrodalğalı sobada sobaya qoyursan" dedi. "Hazırlıqdan yemək masasına qədər maksimum beş dəqiqə danışırsınız."
Taylor təzə tərəvəzlərin daha xırtıldayan olması üçün bişirmə vaxtını da bir qədər azaldıb. Yeməyi tamamlamaq üçün o, baqqal mağazasından bir toyuq ətini əlavə etdi.
"Bu, hamımız üçün çox məmnun oldu və mən öz ailəmə belə faydalı və sağlam bir yemək təqdim etməkdən çox məmnun oldum" dedi.
JSB Qrupunun istehsal sənayesi üzrə məsləhətçisi Jeffrey S. Brandenburq Mann's-ın bu yeni xətti kimi məhsulların adətən bir-birinə qarışdığı Birləşmiş Krallıqda böyük olduğunu və çox qısa saxlama müddəti olduğunu söylədi. Kiçik coğrafiya və istehlakçıların daha tez-tez alış-veriş etmək meylləri ilə bu yanaşma orada işləyir, dedi.
Birləşmiş Ştatlarda, Mann's burada olduğu kimi, fərdi məzmunun müxtəlif ehtiyaclarına cavab verən qablaşdırma oxşar məhsullarda genişlənmənin açarıdır.
"Böyüdüyünü görürəm?" dedi. "Bəli, mən edirəm."